スクロール疲れが当たり前になったZ世代
SNSを開くと、次から次へと流れてくる動画や画像。
Z世代の多くは「気づいたら無意識にスクロールしている」と口にします。
情報の洪水が当たり前の時代、同時に“スクロール疲れ”も常態化しています。
一方で、そんなタイムラインの中で「一秒でも立ち止まる映像」は強烈な存在感を放ちます。
一秒で心をつかむ映像とは？
ユーザーは平均して数秒以内に「見る／飛ばす」を判断します。
特にZ世代は反応が早く、1秒以内に“気になる”と感じさせる演出が必要です。
たとえば：
- 突然のカラフルな切り替え
- 意外な人物の登場
- 短いながらも“謎”を感じさせるシーン
これらは「続きを見たい」という欲求を刺激します。
なぜ一秒が勝負なのか
Z世代は情報を大量に浴びて育ちました。
そのため、直感的に「見続ける価値があるか」を判断する力が非常に高いのです。
アルゴリズムもまた「冒頭で視聴維持率が高い動画」を優先的に拡散します。
つまり、冒頭の一秒は人の目だけでなく、システムの評価も同時に握っているわけです。
情報疲れと向き合うブランド戦略
企業やブランドにとって、この「スクロール疲れ」はチャンスでもあります。
なぜなら、一秒でスクロールを止められるかどうかがブランドの存在感を左右するからです。
従来の長尺広告ではなく、「冒頭の1カットにすべてを込める」発想が求められます。
成功する一秒の作り方
では、どんな工夫で「立ち止まる一秒」を作れるのでしょうか？
- 瞬間的に伝わる色彩 – ネオンカラーや強いコントラスト
- 意外性のあるカット – 日常に非日常を差し込む
- 感情を切り取る表情 – 驚き・笑顔・共感の瞬間
これらは映像全体を派手にする必要はなく、冒頭ワンカットに凝縮すれば十分です。
Z世代が共感する「間」の力
立ち止まるのは派手さだけが理由ではありません。
一瞬の“間”や“余白”もまた、Z世代を引き込む大切な要素です。
例えばリールの最後に「余韻」を残す動画は、自然にもう一度見返されることが多い。
つまり、詰め込みすぎず“止まる余地”を残すことが、Z世代の共感を呼ぶのです。
まとめ
スクロール疲れの時代には「一秒で止める映像」がブランド価値を高める鍵となる。
冒頭で直感をつかみ、最後に余白を残す。このリズムが、情報に慣れたZ世代の心を動かします。
ライター：ユナ・ハセガワ
動画編集を学びつつSNSで短尺映像を発信する学生ライター。自身も「一秒の勝負」を体感しながら、トレンドを等身大で分析している。
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