音を消して観るのが当たり前な世代
スマホで動画を観るとき、Z世代の多くは「音なし」で視聴するのがデフォルトになっています。
通学中の電車、寝る前の布団の中、教室の隙間時間。周囲の音や環境に配慮して、サウンドをオフにしても困らない動画の方が歓迎されているのです。
これは「やむを得ず音を消している」というより、もはや音なし視聴に最適化された文化が生まれているとも言えます。
その中で注目されているのが、“声がなくても伝わる”動画。そこに存在しているのは、従来のナレーションやBGMに頼らない、新たな“伝える技術”です。
無音でも伝わる──Z世代が見ているポイント
無音動画に字幕があるのは当然として、それ以上に重要なのは、“どのように情報を受け取らせるか”という設計。
字幕の出るタイミングやフォントの選び方、文字が画面のどこに配置されているかまで、視聴者は想像以上に繊細に感じ取っています。
表情の動きと字幕の一致がほんの一瞬でもズレると、「なんとなく違和感がある」と判断されてしまう。逆に、動作や間の取り方とピタッと合う字幕があると、それだけで「心地いい」「伝わる」と感じられる。
Z世代は、音ではなく空気から読み取るような視聴感覚で、動画を受け止めているのです。
“音のない余白”が感情を引き出す
不思議なのは、音がない方が“感情的な没入”が起きやすいこと。
たとえば、誰かが無言でカメラを見つめながら朝ごはんを食べているだけの映像。そこに一切の語りはないのに、「今日はちょっと落ち込んでるのかな」とか、「この時間を大事にしてるんだろうな」など、受け手は勝手に物語を読み取っていきます。
これは、「視聴者が自分の感情を投影する余白」が残されているから。音声で説明されると“正解”ができてしまうけれど、無音であれば、観る人がそれぞれの解釈で“わかる”という体験ができる。
その自由さが、Z世代にとっては心地よく、疲れない理由にもなっています。
無音での発信は“距離感”を調整する技術でもある
SNS上で、あえてしゃべらない、音をつけない投稿が増えているのは、
単に音を出せない状況が増えたからではありません。発信者側もまた、「しゃべらなくても伝わる表現」を求めているのです。
たとえば、黙って作業を続ける動画。無言のままメイクをしている姿をただ映しただけのリール。こうした動画は、声やBGMがない分、表情の変化や動作、字幕の一言一言が丁寧に伝わってくる。
それにより、「強く押し付けられる感じがしない」「静かに寄り添ってくれている気がする」と感じられるようになります。
つまり、無音であることは、投稿者と視聴者との間にちょうどいい“感情の距離”を保つ手段でもあるのです。
SNS動画は「聴く」ものから「読む」ものへ
一昔前までは、「動画＝音あり」だったかもしれません。
でも今、SNSの縦型動画はどんどん“読む”方向に進化しています。
ただ字幕を入れるだけではありません。
読みやすいテンポで字幕を出す、あえて主語をぼかす、フォントのトーンを工夫する──そうした細かいデザインによって、音がなくても温度やテンションが伝わってくる動画が増えているのです。
Z世代は、その“細部の演出”を見逃しません。声がない分、画面の中のちょっとした呼吸やタイミングのズレ、文字の余白に宿る空気感までも、敏感に感じ取っているのです。
まとめ：「声がない」のではなく、「声が要らない」
音を出さなくても伝わる動画が求められているのは、視聴環境の変化以上に、
Z世代自身の“感受性のモード”が変わってきているから。
伝えたいことを音に頼らず、字幕や映像だけで届けるには、コンテンツ設計に明確な意図と技術が必要になります。
でもそのぶん、しっかり伝わったときの満足度は高く、フォロワーとの関係も深まるのです。
これからのSNS動画で鍵になるのは、派手なBGMや勢いではなく、“静かに伝える力”。
Z世代は今、そんな“無音の声”にちゃんと耳を傾けているのです。
ライター：レン・タカミ
字幕とUXの交差点を探る、映像設計オタク。元・動画制作会社のエディター。今は企業SNSの字幕設計や視聴データ解析に関わりながら、映像×テキストの“伝わり方”を研究中。ミリ秒単位の字幕表示タイミングや、縦型動画における視線誘導の仕組みに詳しい。機能美オタク気質。